Call to Action: Mehr Umsatz durch den perfekten Button

Ein kleiner Knopf, der Wunder wirkt - der Call to Action. Allgemein ist damit eine konkrete Handlungsaufforderung an potentielle Kunden innerhalb einer Marketing-Kampagne gemeint. Konkret auf den Online-Bereich bezogen, wird unter dem Call to Action ein Button verstanden, der den Besucher zu einer Handlung auffordert.start call to action

Im Online-Marketing nutzt man gezielte Landingpages, die speziell auf eine Zielgruppe und den Werbeträger zugeschnitten sind. Im Mittelpunkt der Seite steht dabei ein bestimmtes Angebot, das ohne Abweichung vorgestellt wird. Der letzte Schritt, den User von einer Handlung, wie zum Beispiel dem Stellen einer Anfrage zu überzeugen, ist eine aktive Ansprache - der Call to Action Button eignet sich dafür perfekt!

Den Besucher aktiv abholen

Holen Sie den Besucher Ihrer Seite mit einer direkten Ansprache ab. Hinter dem Klick auf den Call to Action Button verbirgt sich idealerweise eine Verlinkung auf die Kontaktseite oder ein Anfrageformular.

 

Durch die direkte Interaktion wird ein passiver Besucher aktiv und handelt. Das Ziel des Call to Action ist es, dafür zu sorgen, dass die Conversion Rate der Seite steigt. Es sollen also mehr Leads bzw. Kontaktanfragen generiert werden.

Wir verraten Ihnen welche Voraussetzungen dieser Button erfüllen sollte, um ein bestmögliches Ergebnis zu erzielen.

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Push the Button

Grundsätzlich sollte ein Call to Action Button gezielt und nicht zu häufig eingesetzt werden. Platzieren Sie den Button so, dass er dem Besucher quasi ins Gesicht springt. Am besten sollte er dabei in der Nähe des Contents platziert werden.

Um den idealen Platz, die beste Farbe und den effektivsten Text für den Call to Action zu finden, müssen Sie testen, testen, testen. Denn wie der perfekte Button aussieht ist je nach Website und Branche komplett unterschiedlich!

Einige generelle Tipps verraten wir Ihnen heute exklusiv unter der Hand:

    • Form: Bleiben sie klassisch - rechteckig und abgerundet
    • Größe: Verwenden Sie eine humane Größe - der Button sollt gut “klickbar” sein
    • Farbe: Die Farbe sollte sich durch einen Kontrast abheben
    • Platzierung: Nutzen Sie Richtungshinweise
    • Wortwahl: Prägnante Formulierung verwenden, die schnell zu verstehen ist
    • Formulierung: Förmlichen Imperativ nutzen, der nicht bevormundet
    • Ansprache: Besser die erste Person, als die zweite verwenden
    • Dringlichkeit hervorheben: Heute anmelden und 50% Rabatt sichern

 

Eine große Hilfe zur Erstellung des Buttons bieten die zahlreichen Web-Tools, wie der Button Optimizer.

Keine Angst durch Zusatztext

Eine kleine Hemmung einen “Button zu drücken” besteht wohl immer. Um dem User die Angst vor dem Klick zu nehmen, ist es oft hilfreich einen kleinen Text zu ergänzen.

Zusatzinfo zu Call to Action

Dieser amerikanische Call to Action Button aktiviert den Besucher dazu, ein 30-Tage-Probeabo anzufordern. Bei so einem Super-Angebot lauern oft versteckte Kosten, wenn das Abo zum Beispiel automatisch weiterläuft. Durch den Zusatz, dass keine Eingabe der Kreditkarteninformationen notwendig ist, wird dem User die Angst genommen.

Auch Firefox weißt durch eine kurze Zusatzinfo nochmal auf die Vorteile der Opensourse-Software hin

call to action angst nehmen

Zusätzlicher Input

Abhängig von der Branche, lässt sich der Imperativ der Aufforderung durch zusätzliche Hinweise sehr gut auflockern und wirkt nicht so hart.

wir beraten sie gern

Wir haben das für unser Webdesign Berlin zum Beispiel so gelöst - vielleicht entlockt es Ihnen ja sogar ein kleines Schmunzeln.

     

Strukturierte Daten: Helfen Sie Suchmaschinen Ihre Website zu verstehen

Was sind strukturierte Daten und was haben Sie davon?
Mit strukturierten Daten können Sie dem üblichen HTML-Code einer Seite zusätzliche Informationen mitgeben, der den großen Suchmaschinen (Google, Microsoft, Yahoo und Yandex) hilft, den Inhalt Ihrer Webseite zu verstehen.

Was bringt das genau?

Der normale HTML-Code einer Webseite teilt dem Browser des Users mit, wie die im Tag enthaltene Information angezeigt werden soll. <h1>Rumpudding</h1> sagt dem Browser, den Textstring Rumpudding in einer Überschrift im H1 Format anzuzeigen. Allerdings teilt der HTML-Code nicht mit, um welche Information es sich bei “Rumpudding” handelt. Es könnte eine leckere Nachspeise sein, ein berühmter Song, eine Stadt oder einfach nur ein Nickname eines Kommentators auf der Webseite. Womit wir (Menschen) beim Betrachten einer Webseite in der Regel keine Probleme haben, stellt die großen Suchmaschinen bei der Auswertung der Daten und der Darbietung des relevantesten Suchergebnisses vor ein Problem. Mit Markup, also das Auszeichnen Ihrer Seiteninformationen mithilfe von strukturierten Daten, teilen Sie den Suchmaschinen genau mit:

  • Hierbei handelt es sich um den Namen eines Gerichtes.
  • Insgesamt handelt diese Webseite von einem Rezept.

 Zusätzlich kann die so aufgewertete Seite Rich Snippet in den SERPs liefern:

Rich Snippets in Googles SERPs dank strukturierter Daten

Obwohl das erste Ergebnis auf Platz 1 bei Google steht, wird der Blick automatisch auf das größere und buntere Suchergebnis auf Platz 2 gelenkt. Wollen Sie so eine Chance für Ihre Webseite missen?

Welche Zusatzinfos finden sich hier?

  • Beide Ergbnisse enthalten standardmäßig Title und Description. Diese werden ganz normal im HTML-Code der Webseite festgelegt.
  • Zusätzlich enthalten beide Ergebnisse anstelle der vollständigen Darstellung der URL (in grün) die übersichtlichere Breadcrumb-Darstellung.
  • Bonus für Nummer 2: Die gelben Sterne, die Anzahl der Rezensionen, die Kaloriensumme (in kcal pro 100 gr steht hier leider nicht) und ein Bild(!).

Wie geht das mit dem Markup jetzt genau?

Der HTML-Code einer Webseite wird einfach durch diese fehlenden Informationen (Markpup) erweitert. Die Codierung kann in unterschiedlicher Formaten erfolgen. Genutzt werden hierfür HTML Microdata, RDFa oder das JSON-LD-Format. Ein einheitliches Vokabular, welches von den großen Suchmaschinen verstanden wird, liefert das Projekt Schema.org.

Google bezeichnet das JSON-LD-Format (JavaScript Object Notation for Linked Data) als das einfachste Format, verstanden werden von Google jedoch alle Formate. Einige CMS wie Wordpress bieten Plugins, mit denen das Markup ganz ohne aufwendige Programmierung vorgenommen werden kann. Im folgenden Beispiel des Rumpuddings wurden Microdata genutzt (die einfachste und am häufigsten verwendete Form).

Mögliche Eigenschaften strukturierter Daten

Bevor man einem Wert eine Eigenschaft zuweisen kann, muss man zuerst festlegen, um welchen Objekttyp es sich handelt. Hier gibt es beispielsweise

  • Künstlerische Werke: Bücher, Filme, TV-Serien, Songs, Rezepte…
  • Eingebettete Objekte ohne Text: Bilder, Audiodateien, Videodateien
  • Ereignisse, Events
  • Organisationen, Unternehmen
  • Personen
  • Orte, Lokale Geschäfte, Restaurants…
  • Produkte, Angebote, Gebote
  • Rezensionen, Bewertungen
  • u.v.m.

Eine komplette Liste ist unter http://schema.org/docs/full.html zu finden.

Nachdem der Objekttyp definiert wurde, folgt das Auszeichnen einzelner Eigenschaften. Welche Eigenschaften ein Objekt haben kann, kann man direkt in der URL nachlesen, die auch als Objekttyp verwendet wurde.

HTML Code für Rezept mit strukturierten Daten

  1. Zu Beginn wird der Objekttyp festgelegt (Zeile 419).
  2. Es folgen die Eigenschaften Name (Zeile 428) und Bild/Image (Zeile 430).


Die Auszeichnungen können direkt in den HTML-Elementen <div>, <h1>, <img> usw. gemacht werden. Ist keine eigene Auszeichnung für ein Element vorhanden, kann das Markup in <span> untergebracht werden. Gelegentlich gelten weitere Vorgaben für Eigenschaften, beispielsweise eine ISO 8601 konforme Angabe von Zeitspannen. Diese Informationen finden sich ebenfalls auf der Webseite des Objekttyps, beispielsweise für Rezepte: http://schema.org/Recipe.

Die Darstellung der Webseite bleibt vom Markup unberührt. Die Sterne-Bewertung erscheint für den Otto Normalverbraucher so:

Website Bewertung mit Sternen

Der Programmcode verrät aber auch hier strukturierte Daten:

Strukturierte Daten für Star Rating

Strukturierte Daten auf der eigenen Website prüfen

Haben Sie die Auszeichnung Ihrer Webseite mit strukturierten Daten abgeschlossen, sollten Sie diese zur Sicherheit mit einem Test-Tool von Google überprüfen: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

Sie erhalten in diesem Tool zwar eine Vorschau, wie Ihr Rich Snippet in der Suchergebnis-Liste aussehen könnte. Dass dieses so erscheint, ist jedoch nicht garantiert. Google verwendet die Daten nach eigenem Ermessen und entwickelt seine Suchfunktion ständig weiter.

So wird im aktuellen Beispiel zwar die Karlorienmenge im Snippet ausgegeben, im Quellcode werden jedoch auch weitere Nährwertangaben ausgezeichnet:

Nährwertangaben auf der Webseite

Nährwertangaben mit Markup

 Strukturierte Daten bieten sich für viele verschiedene Online-Angebote an. Schnuppern Sie rein und probieren Sie es aus!

Startseite Design: Was gehört auf die Homepage der Website?

Große Bilder? Viel informativer Text? Catchy Phrases? Intro-Film? Reißerische Überschriften?

Wie die Gestaltung Ihrer Startseite aussieht, ist letztendlich ganz allein Ihre Entscheidung. Wie Einstein bereits sagte: Alles ist relativ! Sprich: Ob das Design einer Startseite nun als schlecht oder gut empfunden wird, liegt im Ermessen des Betrachters.

Einige stilistische Empfehlungen gibt es, denen es zu folgen lohnt. Sie haben sich bewährt, weil sie Menschen ansprechen und ihn vielleicht sogar weiterklicken oder sogar zum Kunden werden lassen.
Einige dieser Dos und Don’ts haben wir hier zusammengestellt!

Webdesign für die Startseite: Virtuelle Visitenkarte gestalten

Als Eingangstür und Aushängeschild ist die Startseite das wichtigste an Ihrer gesamten Website. Sie wird am häufigsten von allen Seiten aufgerufen und verlinkt - und sollte dementsprechend attraktiv für Besucher sein.

visitenkarte

Der Weg des Nutzers auf Ihre Website

User sind im Internet unterwegs, weil sie Informationen oder Angebote suchen, für die sie unter Umständen auch bereit sind, Geld zu zahlen. Sie als Anbieter von Informationen, Produkten und Dienstleistungen müssen diese Nutzer nur noch überzeugen. Das ist leider nicht so einfach, weil User im Normalfall sehr ungeduldig und wählerisch sind.

Die Startseite sollte deshalb verraten, worum es geht und was der Nutzer auf Ihrer Website finden kann, ob dies als Lösung zu seinem Problem passt und wenn ja, wie er sich weiter verhalten soll.

Welche Aufgaben muss das Startseite-Design erfüllen?

Eine Startseite sollte nicht nur hübsch aussehen, sondern sie muss auch so einige Funktionen erfüllen. Sie sollte:

checkbox

  • Sie und den Fokus Ihres Unternehmens präsentieren
  • grob und übersichtlich über Sie und Ihr Angebot informieren
  • den Nutzer darüber informieren, was er auf Ihrer Website tun und finden kann
  • Neugier wecken
  • überzeugen
  • Vorteile und Nutzen Ihres Angebots kommunizieren
  • Alleinstellungsmerkmale hervorheben

 

Startseite gestalten: Wie Sie es machen können ...

Welche Elemente gehören zum Startseiten-Design?

Neben dem obligatorischen erklärenden Text auf der Startseite und einem übersichtlichen Navigatinosmenü gibt es noch weitere Elemente, die das Webdesign ansprechend machen:

sprachauswahl

Falls Sie Ihre Produkte oder Leistungen in unterschiedlicher Sprache anbieten, dann ist es für Ihre Besucher sinnvoll, wenn Sie die Möglichkeiten der Sprachauswahl gleich auf der Startseite haben. Häufig findet sich diese Funktion im oberen Bereich der Website, die verschiedenen Sprachen sind mit Länderkürzeln oder Flaggen-Symbolen gekennzeichnet.

siegel

Auf Siegel, Zertifikate und Auszeichnungen können Sie stolz sein - präsentieren Sie diese auf der Startseite! Referenzen, Empfehlungen und Bewertungen von ehemaligen oder bestehenden Kunden können für Interessenten auch sehr überzeugend sein und symbolisieren Vertrauen sowie eine transparente Arbeitsweise.

 

button

Weil der User mit einem bestimmten Interesse auf Ihrer Website landet, lohnt es sich in jedem Fall, dieses für sich zu nutzen: Platzieren Sie Call-to-Action-Elemente strategisch günstig, um Interessenten aufzufordern, mit Ihnen zu interagieren. Das können unter anderem Buttons für eine Newsletter-Anmeldung oder eine kostenlose Beratung sein.

Links setzen: Worauf muss die Startseite verlinken?

In der Hauptnavigation sollten in jedem Fall die wichtigsten Oberpunkte über den Menüpunkt verlinkt und schnell erreichbar sein. Das können beispielsweise die einzelnen Leistungen und Services sein oder auch Produktkategorien, wie man es aus Online-Shops kennt.

Außerdem sollten verlinkt sein:

  • Das Impressum
    Laut BGH-Rechtsprechung sollte im besten Fall von jeder Seite der Website aus das Impressum mit zwei Klicks erreichbar sein.
  • Die AGB und Datenschutzrichtlinien
    Diese Informationen sollten praktischerweise für den Nutzer schnell erreichbar sein.
  • Wichtige Funktionen
    Dazu zählen beispielsweise die Suchfunktion der Website oder Login/
    Registrierung für registrierte Nutzer und solche, die es werden wollen.
  • Aktuelle Informationen
    Aktuelle Angebote, Pressemitteilungen oder ein Überblick über die letzten
    Blogbeiträge - Informationen und Teaser, welche den Besucher neugierig machen, sind immer gut und demonstrieren Kompetenz.
    Aber Achtung:  Die Aktualität solcher Bereiche ist absolut notwendig! Überholte “News” aus vorchristlichen Zeiten erwirken genau das Gegenteil. Wechselnde Inhalte lassen die Website gepflegt wirken, hinsichtlich der Relevanz für die Suchmaschinenoptimierung sind sie nur bedingt günstig.
  • Hilfreiche Informationen
    Haben Sie nützliche Antworten bereits in einem FAQ-Bereich zusammengestellt? Verlinken Sie diesen!
  • Weiterführende Links
    Der Besucher Ihrer Website ist an Ihrem Angebot interessiert - und nun? Geben Sie ihm Optionen, wie er sich weiter durch Ihre Website klicken kann. Solche, die sich noch weiter informieren wollen, freuen sich über die Bereitstellung von Links auf passende Unterseiten.

 

Betextung der Startseite

Wie bei der gesamten Betextung der Website gilt: Nutzen Sie einheitliche und gut lesbare Schrifttypen und - größen! Hier kommt es mehr darauf an, was für den Nutzer praktisch ist und nicht, was Ihnen am besten gefällt. Eine zweite oder dritte Meinung kann hier sehr hilfreiche sein!

Verwenden Sie wenn möglich keine Blockbuchstaben, vor allem nicht, wenn Sie sie an anderen Stellen nicht verwenden. So wirkt das Geschriebene ALS WÜRDE MAN ES HERAUSSCHREIEN!

Strukturieren Sie Ihre Inhalte! Das gilt ebenfalls nicht nur für die Texte der Startseite, sondern hilft generell dabei, Texte gut lesbar zu machen. Eine aussagekräftige Überschrift, sinnvolle Teilüberschriften, Listen und Aufzählungen und hervorgehobene Schlagworte machen Ihre Texte zu “Scannable Content”.

Der Informationsgehalt sollte das Startseiten-Design unterstützen: Beschränken Sie sich auf die wichtigsten Informationen und vermitteln Sie diese in kurzen Sätzen und so wenig Worten wie möglich. Das Prinzip der umgekehrten Pyramide kann hier gern angewandt werden:

 pyramide zur texterstellung

Das Startseiten-Design anschaulich gestalten

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Für die Startseite Ihrer Website können Sie dies sehr gut nutzen, indem Sie Informationen und Stimmungen über Bilder oder auch Infografiken vermitteln. Bestimmte Emotionen lassen sich so beim Betrachter hervorrufen. Zu diesem Zweck eigenen sich eigene Fotos am besten, auf die Verwendung von Stock-Fotos o.ä. sollte möglichst verzichtet werden. Bilder, welche Sie selbst, Ihre Mitarbeiter und Kollegen, Räumlichkeiten,  eigene Produkte oder Leistungen darstellen, sind in jedem Fall authentischer.

Was gilt es außerdem zu beachten?

Folgende Punkte, die im bisherigen Verlauf noch nicht genannt wurden, sind ebenfalls extrem wichtig für eine funktionierende und ansprechende Startseite Ihrer Website:

    • Kurze Ladezeiten: Wie bereits gesagt, Internetuser sind sehr, sehr ungeduldig. Und in der Regel wartet keiner von ihnen mehr als 2 Sekunden, um eine (wahrscheinlich noch unbekannte) Website zu besuchen. Verringern Sie die Ladezeit deshalb so stark wie möglich!

      ladezeit optimieren
  • Above-the-fold und Under-the-fold
    Als “fold” wird der Knick oder die Kante bezeichnet, welche zwei Bereiche einer Seite voneinander trennt: Zum einen den Teil, der ohne Scrollen bereits sichtbar ist und zum anderen den Bereich, für dessen Einsicht der User scrollen muss. Dieser “fold” kann sich abhängig von der Bildschirmgröße des verwendeten Endgeräts an unterschiedlichen Stellen befinden, weshalb die wichtigsten Informationen möglichst weit oben platziert sein sollten.

  • Responsive Design
    Ein Website- und Startseiten-Design, welches “mobile friendly” ist, sollte heutzutage Standard sein. Ein Responsive Webdesign passt die Inhalte in Ihrem Layout der Bildschirmgröße des Endgerätes an, sodass sie immer optimal dargestellt werden. Vor allem den Nutzern von Tablets und Smartphones kommt das sehr entgegen!

 

Gängige Fehler beim Startseite-Design: Wie Sie es nicht machen sollten …

Es gibt so einige Punkte in der Startseiten-Gestaltung, die seit vielen Jahren falsch gemacht werden. Es gilt diese Dinge aber zu vermeiden, weil sie schlichtweg keine Funktion erfüllen.

startseiten design fehler

Dazu zählen zum Beispiel:

  • Vorschaltseiten: Ihre Website ist keine Zeitschrift, die ein Titelblatt braucht! Jeder Klick, den ein Besucher machen muss, besvor er Ihre Startseite sieht, ist einer zu viel.
  • Musik, Animationen und Intro-Filme: Auch wenn kleine Filmchen ganz nett aussehen können oder die Philosophie Ihres Unternehmens besonders gut beschreiben, gehören Sie nicht auf die Startseite!
  • Begrüßungen: Auch wenn die Startseite als Eingangstür zu Ihrem Unternehmen gilt - ein “Herzlich willkomen auf unserer Homepage” raubt wirklich wichtigen Informationen den Platz und ist einfach unnötig.
  • Counter: Kleine Zähler, die darüber informieren, wie viele Besucher heute/ diesen Monat/ dieses Jahr/ insgesamt bereits auf Ihrer Website waren, bringen dem Nutzer was? Nichts!
  • Pop-Ups: Es gibt wohl kaum etwas, was einem Besucher mehr Nerven raubt als Pop-Ups. Hier verlieren Sie als Websitebetreiber wertvolle Aufmerksamkeit und Sympathiepunkte.
  • Externe Links: Wenn Sie Ihre Interessenten nicht gleich wieder verlieren, sollten Sie darauf verzichten, gleich auf der Startseite Links zu anderen Websites zu positionieren. Interne Verlinkungen zu weiterführenden Themen sind hier eher angebracht.
  • Werbung: Sie hat eigentlich nichts verloren auf einer Startseite - andererseits ist hier die Anzeigenschaltung am lukrativsten. Deshalb: Wenn unbedingt Werbung auf der Startseite vorhanden sein soll, dann wird diese am besten in die Gesamtgestaltung integriert und ordnet sich anderen, wichtigen Elementen unter.
  • Zu viel Inhalt: In der Kürze liegt die Würze! Reduzieren Sie die Startseiten-Gestaltung wie auch die Inhalte auf das Nötigste. Bleiben Sie minimalistisch, wie es große und erfolgreiche Firmen (siehe Apple) vormachen.
  • Fachbegriffe: Die textliche Gestaltung ist selbstverständlich immer abhängig von Ihrer Zielgruppe. Ist diese zu einem Großteil nicht vertraut mit Fachbegriffen, dann nutzen Sie lieber einfachere Synonyme.
  • Übermäßige Selbstdarstellung: Auf der Startseite ist kein Platz für Ihren Lebenslauf, Ihre persönlichen Vorlieben oder Bilder von Ihrem Hund! In der Kategorie “Über uns” bzw. “Über mich” ist es dagegen sehr gut aufgehoben.
  • Konventionen und Vertrautes: Menschen lieben es, wenn die Dinge so sind, wie sie sie kennen. Deshalb ist es ratsam, gewohnte Elemente aus der Startseiten-Gestaltung und Branchen-Standards einzuhalten, auch wenn diese Ihnen persönlich nicht zusagen.
    Probieren Sie nicht, besonders originell zu sein und alles umzuwerfen - Ihre Besucher verwirrt das eher. Die Position von “OK”- oder “Abbrechen”-Buttons oder dem Einkaufswagen sind hierfür optimale Beispiele.

 

Fazit: Keine Eile beim Design der Startseite!

achtung beim startseiten webdeisng

Lassen Sie sich Zeit, an der perfekten Starseite zu feilen, denn das Design wirkt sofort! Fragen Sie Freunde oder auch Kunden nach deren Meinung und holen Sie sich Hilfe vom Fachmann einer Internetagentur, der Ihre Ideen und Vorstellungen optimal umsetzen kann. Eine professionell gestaltete und programmierte Website mit einer Balance zwischen Information und Emotion überzeugt!

Und denken Sie daran: Natürlich sollte die Startseite Ihnen gefallen, aber primär erstellen Sie diese für Interessenten und Kunden!

Parallax Scrolling Webdesign

Neben Webdesign Trends wie Flat Design, Minimalistisches Webdesign, Infografiken, Storytelling Webdesign und Ghost Buttons erfreut sich auch das Parallax Scrolling Webdesign großer Beliebtheit. Bereits in den 80er Jahren kam die Technik in Videospielen, bei denen sich die Hintergrundebene langsamer bewegt, zum Einsatz. Bei Jump’n’Run Games mit langen horizontalen Levels (wie Super Mario) verlieh der Effekt dem Spiel mehr Tiefe, fast schon einen 3D-ähnlichen Touch. Seit Nike den Effekt für die NikeBetterWorld Kampagne 2011 verwendete, steigt die Zahl der Parallax Websites stetig; genau wie die Freude an den visuellen Entdeckungsreisen, die sich dem User auf immer kreativer umgesetzten Seiten eröffnen.

 

Parallax Scrolling Website forbetter.coffee mit der Reise einer Kaffeebohne

Die Freese Coffee Co. zeigt auf sehr anschauliche Weise mit Ihrer Website forbetter.coffee 5 Regeln für größeren Kaffeegenuss.

 

Was steckt hinter dem Parallax Scrolling?

Bewegungsparallaxe – der wahrnehmungspsychologische Effekt, mit dem Long Scrolling Websites funktionieren, lässt sich am besten mit dem Aus-dem-Fenster-Schauen während einer Auto-, Zug- oder Busfahrt erklären: Wenn ein Beobachter sich parallel zu zwei Objekten bewegt, erscheinen ihm die Objekte, als ob sie sich mit verschiedenen Geschwindigkeiten bewegen. Denn nahe Gegenstände (etwa Straßenschilder, Menschen, Häuser und Bäumen in naher Umgebung) scheinen um einiges schneller an einem vorbeizuziehen als weiter entferntere Objekte (wie ganze Wälder oder Weinberge in der Ferne).

 

Long Scrolling Website für Sicherheits-App

Auf der Scrolling Website für die Ben the Bodyguard App etwa folgt man Ben durch dunkle Straßen, aus denen laufend Kleinkriminelle springen, bis man
kurz vor der letzten Kreuzung in den Menüpunkten erfährt, dass es um eine App zum Schutz sensitiver Daten geht.

 

Genau diese optische Illusion greift in der virtuellen Welt auch beim Parallax Scrolling: Die Designer kreieren verschiedene aufeinander liegende Ebenen – zum Beispiel Hintergründe, Bilder, Inhalte – auf der Seite. Diese bewegen sich beim Scrollen in verschiedenen Geschwindigkeiten und hinterlassen beim Betrachter dadurch den Eindruck von mehr Tiefe, Dynamik und Bewegung. Der User selbst bestimmt dabei die Geschwindigkeit, mit der er durch die Page scrollt und wird somit selbst Teil der “Geschichte”. Mithilfe von Animationen und spielerischen Übergängen wird das Überraschungsmoment und die interaktive Erlebbarkeit auf besonders ideenreichen Seiten noch größer. Dadurch sollen die User den Webseiten-Besuch als positives Erlebnis empfinden.

 

Parallax Scrolling Webdesign Beispiel La Moulade

Die Agentur La Moulade verwendet auf Ihrer Website den Effekt nicht etwa auf einer senkrechten Achse, sondern lässt den
Seiten-Inhalt umso dynamischer beim Scrollen wie eine Windmühle gegen den Uhrzeigersinn drehen.  

 

Vorzüge von Long Scrolling und Parallax Webdesign

Einer der größten Vorzüge beim Parallax Webdesign ist der Faktor des Geschichten-Erzählens und damit einhergehend die positiven Emotionen, die sich beim Besucher einstellen: Dem roten Faden der Webseite folgend, werden das innere (Spiel-)Kind und Neugierde geweckt. In Vorfreude auf das, was beim Scrollen als nächstes passiert, verweilt der Besucher gespannt auf der Seite und lässt sich allzu gerne an die Hand nehmen. Eine Website wirkt dadurch umso liebevoller gestaltet.

 

Webdesign, das zum Spielen einlädt

 

Gerade in Zeiten, in denen One-Pager zur Mode geworden sind und die Bedeutung von Storytelling im Marketing GROß geschrieben wird, bietet Parallax Webdesign großartige Möglichkeiten, Botschaften mithilfe des Scrolling-Effektes auf beeindruckende Art und Weise als interaktive Geschichten ins Web zu übertragen. Weitere Vorzüge sind:

  • der Storytelling-Ansatz bindet den User in die Webseite ein
  • vereinfachte Navigation
  • das scheinbar unendliche Scrolling schafft einen Spannungsbogen und ein Überraschungselement bei der User Experience  
  • lässt sich gut für mobile Endgeräte umsetzen
  • überzeugt den Betrachter durch Tiefe und Animation
  • durch den Ansporn, sich durch die gesamte Seite zu srollen, hält sich der User länger auf der Website auf
  • steuert den Besucher direkt zum call-to-action
  • verstärkt die Glaubwürdigkeit und Authentizität der Webseite durch eine innovative Gestaltung und interaktive Elemente

 

Best Practice bei Scrolling Websites

Ebenso wie bei anderen Webdesign Stil-Richtungen gibt es bei Scrolling Websites Herausforderungen, die es bei der Gestaltung zu beachten gilt. So sollte man sich dessen bewusst sein, dass Parallax Webdesign - gerade auf One-Pagern - zu einem weniger suchmaschinenfreundlichen Webdesign zählt. Von Kritikern wird die Parallax Website gerne auch als “Usability-Hölle” mit langen Ladezeiten bezeichnet, die durch verwirrende Effekthascherei und langsame One-Pager-Navigation überhaupt gar keinen Inhalt transportiert, sondern einzig auf den “Wow!-Faktor” spekuliert.

Doch funktioniert der Effekt ja nicht nur auf One-Pagern. Dezent und clever eingesetzt kann Parallax Scrolling vielmehr Botschaften oder Inhalte so unterstreichen, dass sie nicht in den Hintergrund treten, sondern durch die positive Assoziation eher in Erinnerung bleiben. Auch unser Webdesign Berlin macht es sich zur Aufgaben, Webseiten zu gestalten, die übersichtlich, aufgeräumt und klar wirken sowie Informationen ansprechend zugänglich machen ohne abzulenken.

Um beim Parallax Scrolling Webdesign für größere Usability zu sorgen, sollte man daher folgende beiden Punkte beachten:

  • Subtiler aber klarer Anhaltspunkt: Damit der User weiß, dass er aufgefordert ist zu srollen, braucht er einen “Hinweis”, etwa durch die unverblühmten Aufforderung “scroll down”, oder aber etwas subtiler mit einem Pfeil, der nach unten zeigt.

 

parallax webdesign poppyspend

 

  • Feste Navigation: Um Verwirrung zu meiden und dem Besucher Orientierung zu geben, sollte mit “sticky” Navigationsmenüs gearbeitet werden, die jederzeit an derselben Stelle des Bildschirms bleiben.  

 

Cantilever 1
Cantilever 2
Cantilever 3
Cantilever 4

 

Webdesign Fehler vermeiden - Ein NOT How To Do

Loben ist schwerer als Tadeln - warum das so ist, sei hier dahingestellt. Machen Sie sich diese Erkenntnis zu Nutze, werfen Sie einen kritischen Blick auf die Inhalte des World Wide Web und lernen Sie aus den Webdesign Fehlern der Anderen. Wer weiß, was die Nutzer in den Wahnsinn treibt, kann die eigene Website systematisch verbessern und die Usability steigern.

Sie öffnen eine Website und der erste Eindruck zählt: Eine qualitativ hochwertige Webseite mit adäquatem Webdesign Berlin lässt ein Unternehmen seriös wirken und ist ideal, um die Kundenbasis weiter auszubauen.

Eine schlechte Website bewirkt dagegen das genaue Gegenteil - das Unternehmen erscheint wenig professionell und potentielle Kunden werden durch ein unpassendes Webdesign eher abgeschreckt.

Fehler bleiben draußen

NO GO Area: Die Königsklasse der Webdesign Fehler

Führen Sie sich Ihre eigenen Webdesign Fehler vor Augen - dieser Trick hilft dabei: Stellen Sie sich vor, Sie berufen in Ihrem Unternehmen ein Meeting ein. Die Aufgabe: Womit können wir die Besucher unserer Webseite so richtig aufregen? Ihr Team wird sprudeln vor Ideen!

Grundsätzlich lassen sich die Fehler in drei große Bereiche einteilen:

  • Technik
  • Usability
  • Content

 Kein Erfolg mit Webdesign Fehlern

 

Hier liegen die Nerven blank

Das sind sie, die größten Webdesign Fehler, die den Nutzern und auch der Suchmaschine gründlich gegen den Strich gehen.

Technik - schneller, größer, lauter

Die Entwicklung der technischen Möglichkeiten schreitet in großen Schritten voran, deshalb müssen Sie den Besuchern Ihrer Website jedoch nicht bei jeder Gelegenheit beweisen, was Sie technisch so alles drauf haben. Hier gilt: Weniger ist manchmal mehr!

Diese Punkte bringen einen beim Surfen besonders auf die Palme:

  • Lange Ladezeiten: Die Seite ist überladen mit riesigen Bildern und das Serverpaket sparsam und langsam - das Ergebnis: Man wartet und wartet
  • Lupe und Pinzette bitte: Wer braucht schon Responsive Webdesign, früher ging das schließlich auch ohne
  • Werbebanner mit Sound: Einmal mit der Maus drüber gehovert und das ganze Büro weiß was abgeht

Usability - Das Navigationsmenü als Labyrinth

Eine Website aufrufen und sich intuitiv auskennen - häufig leider zu schön, um wahr zu sein. Wenn dann auch noch alle Elemente reibungslos funktionieren würden - doch stattdessen werden einem diese Hürden in den Weg gelegt:

  • Verschachtelte Navigation: Wer den Stammbaum seines Ziels nicht kennt, hat Pech gehabt
  • Endlose Dropdown-Menüs: Man ist unten angekommen und hat es fast geschafft, will klicken und - schade, da hat es sich schon wieder eingeklappt
  • Mache das unmögliche möglich: Das Feld für die Postleitzahl - drei Zeichen sollten reichen
  • Ein Wald aus 404-Seiten: Endlich durchs Menü geboxt und - Error
  • Sisyphos-Formulare: Endlich auf Seite 10 angekommen, ein kleiner Fehler und nochmal von vorne bitte
  • Kontakt aufnehmen: Die Kontaktdaten stehen im Impressum, das sollte ja wohl reichen

Content - Feels like home

Ja das ist Ihre Seite, aber sie sollte deshalb nicht nur Ihren persönlichen Vorlieben entsprechen. Denn nur weil Sie sich zurecht finden und die Inhalte verstehen, tun es die Besucher der Website noch lange nicht! Das nervt dabei so richtig:

  • Anonymität der Betreiber: Keine oder nur eine sehr versteckte Vorstellung der “Person”, die hinter der Seite steckt
  • Komplexe Inhalte: Man braucht einen Doktor in Philosophie und Germanistik um den Content entschlüsseln und verstehen zu können
  • SEO-Ketten: Wenn ich ganz viele Keywords aufreihe, bin ich bei Google ganz oben und die Nutzer verstehen auf der Seite nur noch Bahnhof
  • Kaufen, kaufen, kaufen: Den User tausendmal blinkend und mit etlichen Pop-ups, Ads und Bannern daran erinnern, warum er auf der Seite ist

 Durch Fehler lernen

Der Lerneffekt dahinter

Zurück zu unserer kleinen Büro-Challenge. Nachdem das ganze Team seinem Ärger ordentlich Luft machen konnte und viel gelacht wurde, kommt nun der Aha-Effekt. Welchen Sinn hatte das Ganze eigentlich?

Nachdem Sie und Ihr Team sich vor Augen führen konnten, was die absoluten No Go’s des Webdesigns sind, wird gleichzeitig bewusst worauf es eigentlich ankommt. Machen Sie also einfach das genaue Gegenteil, dann machen Sie alles richtig!

Ausweg aus dem Fehler-Labyrinth

Der Ausweg aus dem Fehler-Labyrinth

Als Fazit sind hier die essentiellen Säulen des Webdesigns nochmal zusammengefasst:

  • Die Seite schnell laden, wofür sie technisch einwandfrei sein muss
  • Interne Links sollten sinnvoll gesetzt sein und ein relevantes Ziel haben
  • Weniger ist mehr - das Design sollte übersichtlich sein
  • Digitale Texte sollten gut strukturiert, verständlich und dadurch schnell zu erfassen sein - auch mobil
  • Achten Sie auf eine angenehme Lesbarkeit

 

Runtergebrochen auf die Substanz bedeutet das: Setzen Sie jeder Seite ein klares Ziel und machen Sie es dem Nutzer leicht dieses zu erreichen, indem Sie dort hinleiten.

Jetzt unverbindlich und kostenlos beraten lassen!

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